Власти еще не объявили имена операторов , которые размещали свои объявления на 8 веб-сайтах.
Органы юридического надзора заявила, что они обнаружили эти объявления во время мониторинга рекламы несовершеннолетних. Организация осуществляет мониторинг, чтобы определить несоответствующую рекламную деятельность в средствах массовой информации, удобных для использования детьми.
Организация не только идентифицирует эту рекламную деятельность, но также принимает меры для предотвращения вредных последствий.
Проект ASA
Общие выводы были сделаны в соответствии с проектом, который осуществлялся ASA в течение последнего года. В рамках проекта надзорный орган нацелен на наблюдение за рекламой, показываемой на выборке из более чем 50 веб-сайтов, а также каналов Youtube. Эти веб-сайты и каналы были выбраны для мониторинга маркетинговой деятельности, показываемой несовершеннолетней аудитории.
После того, как объявления были распознаны, рекламодателям был направлен ультиматум, чтобы обновить их рекламу и обеспечить соблюдение требований правительства. политика в отношении рекламы для несовершеннолетних. Служба контроля предупредила рекламодателей, чтобы они не обнаружили подобных нарушений в будущем.
Генеральный директор ASA Гай Паркер заявил, что они использовали технологию, которая улучшает их динамический подход к контролю за рекламой. Это поможет им создать культуру нетерпимости к рекламе азартных игр на цифровых платформах, широко используемых детьми.
Далее он добавил, что ASA ожидает, что операторы азартных игр, а также рекламодатели будут использовать достойные инструменты. , что позволит им эффективно настраивать таргетинг своих объявлений.
Он также указал на более широкий аспект проекта. По его словам, раскрытие этих 70 рекламных объявлений было осуществлено в рамках нескольких инициатив, которые были или будут предприняты ASA для повышения безопасности детей в Интернете. Он заключил, что они будут раскрывать дальнейшие запросы и действия, предпринятые в рамках проекта в ближайшие месяцы.
Технологический подход ASA
На начальном этапе Проект ASA начал с внедрения Avatar, который позволил им имитировать привычки просмотра страниц несовершеннолетней аудитории. Это помогло им понять ограниченную рекламу, которую видели молодое поколение в прошлом году. Выводы и результаты этой попытки были объявлены в апреле 2019 года. Полученные данные свидетельствуют о том, что 43 оператора азартных игр показывали рекламу на детских аватарах.
5 из этих 43 операторов были обнаружены, пересекая линии, установленные для показанной рекламы азартных игр. детям до 18 лет. В некоторых случаях компании соглашались со своими ошибками, в то время как в других операторы просто возлагали ответственность за такие действия на сторонние маркетинговые агентства.
В ответ на выводы, сделанные в этом году комитетом рекламной практики в рамках ASA. , операторам было вынесено официальное предупреждение за нарушение правил размещения ставок на рекламу. В предупреждении они заявили, что обнаруженная реклама, похоже, нацелена на несовершеннолетних, поэтому, безусловно, необходимы немедленные действия.
Реклама в штатах ASA переместилась на веб-сайты в Интернете
Согласно данным и статистике, количество телевизионных рекламных роликов об азартных играх значительно сократилось, поэтому сократилось и количество показа несовершеннолетних. В 2019 году на телевидении было показано только 2% рекламы, посвященной игорной индустрии.
Хотя, по утверждению ASA, причиной этого является изменение модели потребления медиа, которое в значительной степени было переведено в онлайн. платформ, чтобы привлечь молодую аудиторию.
На данный момент похоже, что операторы азартных игр не хотят указывать себя в плохих книгах регулирующего органа, который внимательно следит за свою рекламную деятельность.